COMUNIDADES DE MESOAMÉRICA, LA CUENCA DEL

AMAZONAS E INDONESIA, JUNTAS POR UNA CAUSA

POR: LINA TORRES

¿Cómo construir una misma linea de mensaje para personas de diferentes partes del mundo?

Durante los primeros días de Septiembre el equipo de Movilizatorio viajó a San Francisco California, donde se llevó a cabo la Cumbre Global de Cambio Climático, como parte del equipo que asesora la estrategia de movilización social y comunicación digital de la campaña Guardianes del Bosque.

La campaña Guardianes del Bosque consiste en desarrollar acciones de activismo para visibilizar el rol clave de las comunidades indígenas y locales de 14 países para la prevención del cambio climático.

Sí, lo escucharon bien: la coalición de los Guardianes del Bosque está compuesta por comunidades de mesoamérica, la cuenca del Amazonas e Indonesia, que se suman a un equipo de apoyo interdisciplinario que incluye expertos en medios, logística, relaciones públicas y producción de video para hacer magia.

¿Cómo lograr que cada uno de los participantes de la campaña, pero también sus equipos de comunicación local y las comunidades que representan mantengan la misma línea de mensaje? ¿Cómo mandamos un mensaje pertinente y ajustado a la realidad cultural en más de seis idiomas?

Esas son solo algunas de las preguntas que nos hacían quienes asistían a los eventos en los que participaba la coalición. La respuesta: mucha paciencia, trabajo, documentos compartidos, grupos de Whatsapp y traducciones simultáneas. Acá les mostramos algunas de las estrategias que utilizamos para coordinarnos en esta campaña multicultural.

ASÍ SE VE UN CORREO DE COORDINACIÓN DE LA CAMPAÑA

Crear capacidades:

Una de nuestras primeras misiones al llegar a esta campaña es capacitar a todos los participantes y voceros. Después de dos años de trabajo de estrategia, la campaña ha logrado desarrollar 5 pedidos claros que todos los participantes deben conocer, así como las formas de explicarlos y contextualizarlos en cada una de sus comunidades.

Dar un marco de acción:

Antes de iniciar la campaña, creamos un calendario editorial con los hitos, eventos y mensajes de las dos semanas de actividades, para que los equipos de comunicación de todos los aliados y participantes tengan unos lineamientos básicos para armar su parrilla de contenidos.

Hacerlo fácil:

Una vez en la campaña los días se vuelven más largos y el tiempo más escaso. Por eso, si se quiere que todos participen hay que hacer la tarea lo más fácil posible. Nuestra respuesta: un kit de medios con actualizaciones diarias en 4 idiomas, que incluía el resumen del día, los temas clave del día siguiente y lo mejor: posts para redes sociales listicos para copiar y pegar  utilizando todas nuestras buenas prácticas de comunicación digital. Este kit de medios se enviaba a diario a todos los participantes, equipos de apoyo y otros aliados estratégicos como fundaciones, investigadores y medios de comunicación. El resultado: todo el mundo diciendo lo que hay que decir.

Mostrar resultados:

Uno de nuestros lemas para la movilización social es que hay que demostrar, en vez de decir (Show, don’t tell). Esta afirmación funciona a la hora de construir contenidos y narrativas que capturen la atención del público, pero también a la hora de coordinar las comunicaciones de una campaña tan compleja; si los participantes ven los resultados, van a estar más dispuestos a colaborar. Y sí que tuvimos resultados. En dos semanas, nuestra campaña alcanzó a 194.000 personas en Twitter y 134.000 en Facebook. En este mismo periodo de tiempo obtuvimos más de 800 nuevos seguidores y seguimos posicionando la marca de los Guardianes del Bosque frente a aliados y tomadores de decisiones a nivel internacional.

Si quieres enterarte de más, síguenos en redes sociales @GuardianesBos